24日，中國農曆正月十五，在即將收尾的龍年春節，黑龍江省依託毗鄰俄羅斯的地緣優勢，推動俄羅斯商品「入圍」中國節慶經濟，中俄跨境電商訂單量「節節高」。

    在「中國最北自貿片區」黑河自貿片區跨境電商直播基地，多個專業直播運營團隊剛剛度過一個「忙年」。主播輪番上陣，包裹批量發貨，俄羅斯商品由此「一鍵直達」中國消費者的年貨「籃子」。

    「俄羅斯的食品、日用品賣得最好。」黑河自貿片區對外貿易與合作中心主任戰予誠說，「因為網購的便捷性、多樣性，黑河年貨節的熱度從線下延展到線上，春節期間直播銷售額超過1000萬元(人民幣，下同)。」

    戰予誠介紹：「此外，因為黑河擁有口岸便利，中國首家專注俄羅斯市場的跨境電子商務平台『俄品多』在這裏紮根，正在打造中國最大的俄羅斯商品一站式採購平台，春節期間銷量十分可觀。」

俄羅斯搪瓷盆備受中國消費者喜愛（于福慶 攝）

    乘勢中國節慶經濟，俄品多的俄羅斯商品銷售業績喜人。元旦期間(2023年12月30日至2024年1月5日)銷售額94.96萬元，同比上漲24.64%；春節期間(2024年2月2日至2月17日)銷售額342.78萬元，同比上漲23.75%。

    在「互聯網+」的時代背景下，俄品多平台推出「互聯網+外貿」跨境電商B2B模式。其中，「天貓俄羅斯食品官方旗艦店」由俄羅斯出口中心官方授權、天貓喵鮮生傾情支持、俄品多組織運營，是中國首家由俄羅斯官方支持的線上電商交易平台。

在位於黑龍江黑河的俄品多旗艦店，中國消費者挑選俄羅斯商品 俄品多供圖

    打開主頁，可見「俄羅斯國家館」「新年開門紅」等字樣，俄羅斯紫皮糖是新年熱銷第一的糖果，消費者評價：「從條形碼來看是俄羅斯的」「過年送禮、招待客人都不錯」。此外，俄羅斯的麵粉、紅腸、酸黃瓜、果汁、奶酪、蜂蜜、伏特加等產品均位居熱銷榜單。

    俄品多CEO、聯合創始人俞偉剛剛在莫斯科參加了「新時代強想法」商務論壇，在論壇上向俄羅斯推廣中國直播經濟，他感觸頗深：「在中國節慶經濟的推動下，俄羅斯商品銷量攀升只是一個縮影，中俄跨境電商在未來還有更大機遇。我們通過多次與俄羅斯官方交流磋商，計劃在莫斯科舉辦一場『直播節』，通過網絡直播帶動商貿互通，這一想法也得到了俄羅斯有關部門的讚賞和支持。」

    俞偉描述未來願景：「俄品多將在中國各地建設100餘家線下直營店和加盟店，擴充俄羅斯商品銷售渠道。預計未來五年，線上線下交易總額將突破100億元人民幣。同時，還要將中國商品通過互聯網賣向俄羅斯，這需要俄羅斯通關政策的支持、電商平台的搭建、物流體系的建設等。」

    東北石油大學教授、「一帶一路」與中蒙俄合作研究院院長宋要武說：「春節期間，俄羅斯海鮮深受中國消費者歡迎。其實，中俄雙方對於『買全國(中國)賣全俄(俄羅斯)，買全俄賣全國』的商品互通意願都很強，繁榮外貿關鍵在於提升消費者對彼此國家的商品接受度。」

    宋要武建議：「2024年、2025年是中俄文化年，可以通過音樂、電影、旅遊等文化交流，提升兩國之間的消費文化認同感，同時深入研究市場需求，創新營銷方式，講好品牌故事。互聯網是傳統貿易的新載體，可以利用社交媒體加強市場營銷，同時加強通關、倉儲和物流等便利條件的保障。」（記者 王琳）