郴州高椅嶺「雙龍出海」美不勝收。 

 郴州汝城縣的溫泉讓人在林深竹海、雲蒸霧繞中靜享歲月暖意。 

郴州蘇仙區飛天山景區的丹霞之心訴說着對遊客的愛。 

郴州北湖區的仰天湖大草原是南方最美高山草原休閒露營地，也是離粵港澳最近的草原。

 三湘四水，山川秀麗，文化璀璨。2022年，首屆湖南旅遊發展大會讓張家界「峰」迷全世界，讓湖南文旅耀出千分光。

 今年，旅發大會的接力棒傳給林中之城——郴州。9月15日—17日，第二屆湖南旅發大會將在郴州舉行。大會主題為「三湘四水 相約湖南；山水畫卷 郴州相見」。

 以旅發大會為契機，郴州不斷加快旅遊產品與服務的提質升級，旅遊經濟呈現良好態勢。僅今年上半年，郴州共接待各類遊客4126.31萬人次、實現旅遊總收入428.63億元，同比分別增長58.4%、60.83%，文旅產業全年有望衝刺千億目標。

打響「湘南紅」品牌

 篆書「林」與「邑」二字組合，成了「郴」，「郴」是為這座城造的字，獨屬郴州。湖湘文化的經世致用和嶺南文化的開放包容交融於此，賦予了這座城市別樣的風情。

 乘着承辦第二屆湖南旅發大會的東風，郴州全力打造紅色經典、天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、東方水城、避暑康養、歷史文脈、夜空閃亮「八張文旅名片」，加快建設「世界旅遊目的地」，讓遊客在綠水青山中共享最美郴州。

 八張名片中，紅色十分耀眼。在郴州，毛澤東主席頒佈了「三大紀律六項注意」，朱德、陳毅發動了湘南起義，鄧中夏等革命先驅和黃克誠等9位開國將軍從這裏走出。郴州有重點紅色旅遊資源161處，紅色旅遊景區10家。

 可以說，郴州這座城市浸潤着紅色血脈，傳唱着英雄讚歌。汝城縣文明瑤族鄉沙洲瑤族村「半條被子」的故事仍然感人至深——1934年11月，3名女紅軍借宿汝城沙洲村徐解秀老人家中，臨走時，把自己僅有的一條被子剪下一半給了老人。

 郴州不斷挖掘紅色資源的深厚內涵，將感人的紅色故事、革命事跡整合開發利用，發佈了「湘南紅」紅色旅遊精品線路，編制了《郴州市紅色旅遊發展規劃（2020—2030年）》，提出了「紅色+產業」「紅色+功能區」「紅色+公共設施」「紅色+鄉村」的紅色旅遊發展途徑等，進一步擦亮「湘南紅」紅色文旅品牌。

 紅色之旅是一種心靈之旅、思想之旅、精神之旅，踏上郴州，你可以感受「軍民魚水情，經年暖人心」，也可以從一磚一瓦中回望高山仰止的紅色傳奇。

山水擁抱綠意足

 郴州森林覆蓋率68.1%，是華南地區重要生態屏障，是中國森林城市、中國溫泉之都，處處是山的風骨、水的仙氣。

 奇峰聳立，或如威嚴武士，或如金鞭神柱，或如五指直插雲霄。這就是橫臥於南嶺的天下莽山。大自然是如此神奇和偉大，用鬼斧神工造就莽山諸多奇峰。即便走遍千山萬水，你也會為莽山驚世駭俗的美而心潮澎湃。

 莽山境內海拔超千米的山峰達150多座，既具泰山之雄，又有華山之險。其中，莽山的最高峰猛坑石，有「天南第一峰」的美譽。群山簇擁下的猛坑石高聳入雲，遊人於此看日出、觀雲海，萬千景象盡收眼底。峰石雄奇的莽山五指峰景區，被國際山地旅遊聯盟評選為「最佳山地旅遊目的地」，景區有海撥 1600 米的懸崖電梯，讓你輕鬆登上山頂，一覽奇峰。

 郴州的東方水城、碧水丹霞主要是東江湖和飛天山。

 打卡東江湖，可以看碧水藍天，宿一晚夢裏水鄉；也可以伴雲霧漁舟，拍一幅水墨丹青。撫東江大壩，感受「亞洲第一壩」的雄奇壯美；隨黃草漂流，體驗與浪花為伍的澎湃激情；穿龍景峽谷，近觀曲徑通幽、山泉崩騰。

 東江湖面積160平方公里，碧波萬頃。作為國家5A級旅遊景區,東江湖融山的雋秀、水的神韻於一體，被譽為「人間天上一湖水，萬千景象在其中」。

 郴州丹霞素來享有「世之所有，此盡有之」的高度評價，丹霞地貌總面積約 2442 平方公里，是我國目前發現的面積最大的丹霞地貌集中分佈區之一。明代「超級驢友」徐霞客對丹霞情有獨鍾，在郴州蘇仙區的飛天山留下「無寸土不麗，無一山不奇」的讚嘆。

 步入飛天山，鋪面而來的是滿眼紅色，似人、似獸、似禽、似物的奇峰俊坦連綿起伏，形態萬千，絢爛而壯觀：阿娜多姿、神形兼備的「睡美人」，大氣磅礴的「聚仙台」，浪漫溫馨的「愛情谷」、雄渾壯觀的「鐵鼎寨」……這千千萬萬種模樣，讓每一次遇見，都讓人有初見般的心跳。

 郴州的水包含東江湖的靜謐，也包含汝城溫泉的溫暖。郴州汝城被譽為「中國溫泉之鄉」，熱水鎮98度的氡泉和暖水鎮49度直飲泉汩汩涌動，給人以溫潤，滋養着芸芸眾生。熱水旅遊景區裏的熱水溫泉因「水溫高、水質好、流量大、面積廣」，被譽為「華南第一泉」。

 熱水河全長4.39公里，全程漂流需2小時，河道蜿蜒曲折，兩岸青山依依、竹海呢喃，夏天體驗驚險刺激的漂流同時還能欣賞原始青石河、小橋、古樹、田野、村莊的無限風光，擊中你內心所有的嚮往。

山水畫卷，郴州相見。來郴州，欣賞風景，遇見美好。 

項目賦能文旅產業

 有了好的文旅資源，就必須開發建設好，才能帶動經濟發展。「年初市里明確28個文旅攻堅項目93個子項目，年度計劃投資111.56億元。」郴州市承辦第二屆湖南省旅遊發展大會執行委員會作戰指揮部項目建設組副組長何輝波說。目前，這些項目已全面完工。

 作為第二屆湖南省旅發大會主會場，郴州蘇仙區堅持高質高效完成各個項目。郴州·十畝溫泉、711時光小鎮、高椅嶺景區、瓦窯坪千年古渡等地早已煥然一新。

 由於坐擁東江湖這一優勢資源，郴州資興市做足水文章，在東江灣佈局了郴州水世界、東江灣旅遊度假區兩大重點項目。東江灣旅遊度假區建設項目總投資1.7億元，項目建成後，將為東江灣建設「國家級旅遊度假區」「夜間經濟發展示範區」「東方水城威尼斯」打下堅實基礎。

 為加快項目建設，郴州優化了審批程序，精心安排30名項目能手，採取一對一的方式，全面推行建設項目審批「定製服務+全程跟進」幫代辦服務，跟蹤解決觀摩項目難題，形成了項目業主、指揮部聯絡員、手續審批員、項目服務專員工作合力。

 郴州文化藝術中心作為旅發大會重點觀摩項目之一，手續辦理專班成員單位打破原本要設置為前置條件的手續，實行容缺受理、並聯審批，迅速完成施工許可證辦理，該項目的進度沒有受到任何手續辦理的影響，將在旅發大會前投入使用。

 湖南其他13個市州則共推進重點項目337個，總投資2058.61億元，其中2023年計劃投資461.89億元。

 為達到辦會興城的目標，今年以來，郴州持續改善基礎設施建設。比如，裕后街西區提質東區建設項目現場，工人24小時輪流作業，以工地為家，堅守崗位達數月之久。59.5公里幹線公路、570多公里農村公路建設完成，17個老舊小區改造完成，建成「四小園」1萬多處、250多萬平米，覆蓋77個接診、287個村社。一系列提質改造讓郴州市容風貌煥發新顏。

 2022年，郴州北湖區從盤活閒置農房破題，在湖南省率先實施「喚醒老屋」行動，並配套出台一攬子措施，將老屋蝶變煥新為民宿餐飲、文化創意、農村電商等新業態，枝青度假酒店就是典型代表。在枝青，質樸的鄉村風光結合私人專屬定製，自然與品質、野趣與精緻皆有跡可循，遊客可以慢享旅居的詩意生活與田園浪漫。「枝青其實是一個詮釋生活方式的酒店，酒店裏的每項業態都在表達一種生活態度。」酒店創始人陳碧波說。

 枝青度假酒店5月竣工並投入運營以來，五湖四海的遊客絡繹不絕，預計年營業額達1500萬元，可創造稅收超過250萬元，解決當地就業200人左右，為每戶農戶增收2萬元以上。 

「郴心服務」開門迎客

 為辦好旅發大會，郴州不僅有「硬支撐」，還有「軟服務」。今年8月，郴州市精神文明建設指導委員會辦公室發佈《致全市人民的一封信》，呼籲全市上下積極行動，迎接旅發大會。「司機群體、旅遊從業人員、攤主店主、環衛工人、志願者、服務員、外賣小哥、學生、黨員幹部行動起來，灑掃庭院、盛裝迎賓，以最大的誠意當好主人翁、以最美的語言當好宣傳員、以最佳的形象當好代言人、以最大的幹勁當好建設者。」

 「郴州一手抓項目建設和城鄉提質，一手扮靚全域迎嘉賓。」郴州市文旅廣體局黨組書記、局長曹政科說。9月2日，郴州發佈《致全市經營者的一封信》，倡導全市經營主體當好東道主，誠信經營，遵守行業規範，讓廣大遊客走遍五大洲，還想來郴州；外出旅遊尋開心，來到郴州最稱心。

 這是郴州開門迎客的誠意，也是郴州辦好旅發大會的決心。

 為了讓來郴遊客擁有「吃得放心、住得安心、行得順心、娛得開心、購得稱心、游得舒心」的旅遊體驗，郴州制定了導遊、旅行社、賓館酒店業、旅遊景區、休閒農莊、旅遊民宿、餐飲企業、出租車、旅遊客運、露營地、研學實踐基(營)地、旅遊購物場所等12個涉旅行業「郴心服務」星級劃分與評定標準，形成了一套可見、可感、可測、可評的旅遊服務質量量化指標體系。這屬於全國首創。

 「我們將通過標準的推進實施，壓實企業主體責任、規範旅遊市場秩序、改善遊客消費體驗、創響『郴心服務』品牌，推動郴州旅遊全行業、全產業、全系統服務標準化管理。」郴州市人民政府副市長周海林說。

 好的服務不僅是郴州的需要，也是湖南文旅關注的焦點。9月6日，「遊客滿意在湖南」行動計劃啟動儀式在長沙舉行，旨在凝聚全省文化旅遊行業工作者、企業主體及從業人員的智慧和力量，着力構建標準化管理人性化服務，營造全社會共同關注、共同參與、共同維護、共同提升旅遊服務質量的良好氛圍，更好地滿足人民群眾日益增長的品質化、多樣化、個性化的旅遊新需求，不斷擴大湖南旅遊品牌影響力和美譽度。

 湖南省委宣傳部副部長、省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武指出，要營造優質服務氛圍，堅持重品質、重品牌、重形象，有溫度、有情懷、有責任，營造「人人都是旅遊形象，處處都是旅遊環境」的良好氛圍。 

誠意滿滿攬客大灣區

 開門迎客，客從何來？郴州首先瞄準了粵港澳大灣區。作為湖南向南開放的「南大門」，中部地區對接粵港澳大灣區的「橋頭堡」，郴州以旅為媒，正加快整體融入粵港澳大灣區「1小時經濟圈」的步伐。

 公開數據顯示，郴州80%以上的省外遊客來自大灣區。在今年發佈的「大灣區遊客最喜歡的湖南20景區」榜單中，前6名景區郴州佔了4席。

 為讓更多大灣區遊客入郴旅遊，郴州這座生態綠城、人文古城、革命名城、時尚新城多次向大灣區朋友發出盛情邀約。作為第二屆湖南旅發大會啟幕前的重要活動之一，9月7日，「郴心之旅——粵港澳大灣區媒體總編輯郴州行」系列活動在郴州拉開帷幕。40餘位來自粵港澳大灣區多家主流媒體的總編輯及記者代表走進郴州的山水畫卷，通過生花妙筆、多彩鏡頭，精彩呈現郴州的好山好水好風光。

 6月8日，《郴州市禮遇粵港澳大灣區等主要客源地遊客的若干措施》正式發佈，在「吃住行游購娛」等方面，給予粵港澳大灣區來郴遊客禮遇措施。比如在游得舒心方面，粵港澳大灣區來郴遊客，憑粵港澳大灣區身份證可享受優惠，將為粵港澳大灣區大型旅遊團安排專員服務，在高鐵站、火車站、國家A級旅遊景區開通「粵港澳大灣區遊客專用通道」。

 除了這些禮遇措施，郴州針對大灣區旅行社推出了「攜手大灣區五十萬港澳遊客入郴」活動獎勵政策，包括高鐵包列獎勵政策、大巴車隊獎勵政策、自駕車隊獎勵政策與旅遊團隊獎勵政策，誠心誠意歡迎大灣區遊客來郴。

 「引客入郴，充分發揮郴州臨近粵港澳大灣區的區位優勢和立體化交通優勢，可以促進旅遊市場規模擴大、旅遊產業結構升級。」湘南學院旅遊管理學院院長、教授黃靜波說。

 《中共郴州市委關於深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神為全面建設社會主義現代化新郴州而團結奮鬥的決定》提出，未來5年，力爭全市旅遊總收入達到1200億元，接待國內外遊客1.09億人次以上，其中入境遊客突破110萬人次。 

辦會興城助力旅遊強省

 辦好旅遊發展大會是學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作系列重要論述的生動實踐，是把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要抓手，是改變城鄉面貌的重要舉措，是文旅融合發展的重要探索。

 此次旅發大會精心策劃了「3+4」活動，其中三個主題活動是文旅項目觀摩、開幕式晚會及推介會、旅遊產業發展推進會議；四個配套活動是水資源可持續利用與發展綠色發展（國際）論壇、湖南文化旅遊產業博覽會暨投融資大會、湖南省第二屆非遺博覽會、2023中國美食旅遊報告發佈會。

 旅發大會是郴州實現文旅高質量發展的重要載體，也是湖南省邁向旅遊強省的重大舉措。為把旅發大會辦出聲勢，今年3月，湖南在郴州舉行了「潮起瀟湘 相約湖南」2023湖南文化旅遊消費季活動，發佈《湖南促進文旅業復甦振興若干措施》，在四大OTA消費平台發放約1億元的文旅消費券，充分激發了市場的消費活力。

 數據顯示，今年1至7月，湖南納入監測的416家旅遊區累計接待遊客2.21億人次，同比增長103.69%；營業收入達269.09億元，同比增長105.57%。

 9月1日，《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》發佈，其中提到舉辦旅遊發展大會，每年集中力量安排一定比例的資金用於支持承辦地旅遊業項目建設；加強文化旅遊市場品牌創建，加大對文化和旅遊市場主體政策、資金、人才、管理等方面的扶持。

 搭建平台、堅持「1+13+N」辦會模式不動搖，多方發力、實現一地舉辦全省聯動，湖南推動文旅高質量發展的決心可見一斑。

 其時已至，其勢已成，其興可待。隨着第二屆湖南旅發大會的舉辦，湖南文旅必將擁有更廣闊的空間，迎來更光明的前景。

 一年好景君須記，三湘四水等你來！